短视频最近很火惹~
 

短视频的大火表面上是为广告行业提供了新的一轮病毒视频热潮。短视频相较图文，同用户的接触程度更高，人们对于当中露出的品牌信息排斥程度则相对更低，符合当前人们碎片化的观看习惯。另一方面，短视频短小精悍的特性，又非常适合于多屏时代的传播，在传播渠道上更广了。

 

纵观近一年来的视频案例，脱颖而出的无外乎两种，一种是辨识度，基调诙谐能引发受众共鸣的；一种是可以在传播过程中，能让受众感受到存在感并真正参与进来的。
 

 

 

举型科案例的两个栗子

短视频+H5会爆出怎么样惊喜

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1、乐堡三字不正经
 

▌案例背景

乐堡啤酒作为嘉士伯旗下的一款中高端啤酒，进入中国五年以来，一直和年轻人“为伍”。独特的广告文案、创新的绿色拉乐环、顶尖音乐节的首席赞助.......而今乐堡啤酒再次洞察年轻人的潮流新趋势，大胆推出6款彩色限量版，并搭配“感情真”、“干一杯”、“搓一顿”、“飙高音”、“躁起来”、“心要野”六种态度标语，牢牢锁定年轻人生活场景。

▌案例介绍

在6种不同个性的瓶盖中，用摇一摇互动选择你喜欢的，滑动拉开彩盖，出现手绘表情。挑战随机出现的“三字经”，模仿表情，上传自拍，生成专属的不正经表情。呼唤更多小伙伴“躁”起来，还能获得现金红包，达到10个传播量还能获得一个红包~

 

 

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▌案例亮点

 

H5小游戏玩坏朋友圈，大V精彩斗图+张全蛋创意魔性短视频

 

H5小游戏的环流设置更是充分的考虑了年轻人的“参与感”，通过上传视频用户可以生成展现自我个性的标签海报。让年轻人玩转了一次自我营销，玩坏朋友圈！

 

有创意、有新意的内容为视频注入了灵魂，再辅助得当的传播形式和策略，能形成意想不到的声势。千网传媒围绕创意短视频策划了一整套SNS社交推广。根据创意短视频定制了极强参与性的互动H5游戏，更邀请头部大V一起积极参与斗图，与粉丝一起玩转“三字经”。

 

 

▌案例数据

 

H5游戏一周上线时间获得了72W+的传播效果

 

 

 

2、金立S10：薛之谦又来了

▌案例背景

金立手机新品手机宣传活动，以机情四摄为主题，《机情四摄薛之谦》是金立签约薛之谦之后，双方合作的首部视频作品。不愧是薛之谦，打广告的套路果然够深！

▌案例介绍

加载完毕，进入“机情四摄”主题（好大个薛之谦），由一张满是悬念的页面，跳转到视频目录页，五个小视频组成，操作简单，也没复杂的逻辑，容易上手。

 

5个视频以「薛之谦的大学生活」为主线，分为校园迎新、组团开黑、饭前拍照、朋友聚餐……等小故事，在这个过程中，金立S10手机作为重要的救场工具反复出现，多次向观众“示范”产品的不同使用场景，也让「四摄拍照」「超级续航」等诉求得到了充分曝光。

 

 

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▌案例亮点

 

短视频的新冲击，H5的新契机

 

以H5为视频宣传载体，为短视频的互动提供了更为直接的参与渠道。在这个营销宣传中，玩家不再仅仅是一个以往传播之中的信息接受者，而是有了真正意义上的自主选择。

 

金立这组广告充分发挥了薛之谦的资深段子手潜质，节奏把握得非常好，且金句频出，十分幽默搞笑，让人印象深刻。

 

四摄拍照，

师妹才会笑。

 

有超级续航，

机会随时在你身旁。

 

拍照拍得好，

吃饭才能早。

 

其次，明星代言的品牌不止一个，广告效果难免会被稀释，且粉丝关注只是第一步，品牌要服务的是更加广泛的受众，所以必须在明星与品牌之前建立一种强关系，给粉丝留下独特而深刻的记忆，使其主动参与传播，如此才能最大程度地发挥明星代言的价值，顺利将流量转化为销量。

 

-END-
 

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